Турагентства получили передышку: спрос на туристические услуги снизился в начале 2026 года

В первом квартале 2026 года туристический рынок столкнулся с заметным снижением спроса. По данным аналитиков, количество транзакций по бронированию отелей в январе—марте сократилось на 18% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Спрос на услуги туристических агентств за тот же период снизился примерно на 6%.

Еще в феврале ситуация выглядела более оптимистично: число операций в турагентствах тогда превышало показатели прошлого года примерно на 11%. Однако уже в марте тренд резко изменился. Основной причиной эксперты называют падение интереса к зарубежным поездкам после обострения ситуации на Ближнем Востоке. Закрытие ряда популярных направлений привело к серьезному снижению продаж туров. По оценкам участников рынка, только в марте общий объем продаж у некоторых туроператоров сократился примерно на 35% год к году.

В сегменте самостоятельных путешествий ситуация оказалась более стабильной. Сервисы онлайн-бронирования отмечают, что спрос на размещение за границей в первом квартале, наоборот, вырос примерно на 20%. Доля зарубежных направлений в структуре бронирований также увеличилась и достигла около 35%. Это связано с тем, что самостоятельные туристы чаще выбирают альтернативные направления и быстрее реагируют на изменения на рынке.

При этом компенсировать снижение выездного туризма за счет внутреннего рынка не удалось. Объем бронирований поездок по России в первом квартале сократился примерно на 4–5%. Несмотря на это, отдельные направления показали рост. Интерес к Анапе увеличился примерно на 40%, а к Крыму – на 15%. В то же время популярные курорты столкнулись со снижением спроса: например, Сочи потерял около 8% туристов, а поездки в Дагестан сократились примерно на 20%.

Эксперты объясняют такую динамику сразу несколькими факторами. С одной стороны, на турпоток повлияли перебои в работе аэропортов на юге России. С другой – заметно снизилась покупательная способность туристов. В условиях экономии путешественники в первую очередь отказываются от коротких поездок и дополнительных путешествий в межсезонье.

Среди зарубежных направлений лидером первого квартала стал Египет, на который пришлось около 31% всех продаж туров. За год его доля заметно выросла, что во многом связано с переориентацией туристов, отказавшихся от поездок в некоторые страны Ближнего Востока. Также стабильный спрос сохраняется на Турцию и Таиланд, а интерес к Китаю постепенно увеличивается.

К началу апреля рынок начал постепенно стабилизироваться. Объем новых бронирований приблизился к уровню прошлого года, однако продажи остаются сдержанными. На ситуацию влияет рост стоимости авиаперелетов из-за подорожания топлива, а также введение дополнительных топливных сборов по уже подтвержденным турам.

При этом средний чек на услуги турагентств продолжает расти. В январе—марте 2026 года он составил около 74 тыс. рублей, что примерно на 9% больше, чем годом ранее. По оценкам участников рынка, летом спрос может частично восстановиться, однако значительного роста по итогам всего туристического сезона пока не ожидается.

Последние новости